2024年行将末端，追忆这一年此消彼长的趋势风潮，以Sport Chic、Gorpcore为主的通顺及户外作风依然占据雄壮声量。在这一年当中，各大通顺、户外品牌借以形形色色的告白行径，将自身的品牌影响力投射到多维场景，通过创意打算将居品性情触达至不同的规模。

转变精神是鞭策百行万企升迁的关节，《潮东谈主》也为人人清点出2024年通顺与户外品牌十大值得一看的创意案例，但愿唤起人人关于2024的回忆、启发列位在新的一年灵感不断。

在不久前达成的英超第15轮“伦敦德比”中，切尔西后卫Marc Cucurella开场不久便两次滑倒，凯旋变成了球队的丢球，令蓝军早早堕入了0：2的被迫花式。在第二次滑倒后，Marc Cucurella跑到边线处，将导致他滑倒的的PUMA Future 8S球鞋脱下扔到一旁，况且在比赛达成后，库库雷利亚在我方的社媒里，将导致他滑倒的那双PUMA Future 8S扔到了垃圾箱里，还配文写谈：“抱歉，蓝军！”

Marc Cucurella

此事还是发酵，不少东谈主合计PUMA的“天塌了”，可能会对PUMA足球鞋的销量变成凯旋影响，但PUMA在时隔一周后开动了一场伏击公关，先是在不少场所放弃了“小心性滑”的警示牌，并找来Marc Cucurella站在警示牌旁，配文写到：“紧要的不是滑倒，而是你若何触底反弹。”

PUMA

通过这么幽默且正面操立场修起，不仅化解了一场品牌危境，还赢得了不少切尔西球迷的好评，而在接下来的比赛中，Marc Cucurella不异完成了属于我方的“反弹”：在英超第16轮靠近布伦特福德的比赛中，Marc Cucurella在开局不久脚踏PUMA完成进球，用实质行径诠释注解了告白语，让PUMA重获球迷信任。

本年的三八妇女节期间，adidas的一组告白相片出咫尺城市街头，引来不少路东谈主的安身围不雅，只因为图片所展现的元素，与城市配景形成了浓烈反差，而告白中所呈现的内容，恰是河北玉狗梁村中一群爱好瑜伽通顺的村民、在农村糊口场景中作念瑜伽的画面。

adidas

在被誉为“中国瑜伽第一村”的玉狗梁村中，绝大多数中老年村民齐是瑜伽爱好者，他们关于瑜伽的护理、干预和自律的立场，涓滴不失态于城市瑜伽房里的年青东谈主，这种爱好，也与adidas本年二月全新品牌宣传语“You Got This”相契合。

adidas

于是adidas便与照相师一同纪录下村民与瑜伽的故事，镜头中真的的萧疏村舍手脚配景，村民那朴实的穿戴、舒展的瑜伽动作与脸上的愉悦心理，共同描写出全民通顺的谐和画面、展现出农村村民乐不雅且遒劲的精神力量。

adidas

值得一提的是，这组平面图片，也赢得了本年戛纳创意节的“平面狮”大奖，得以让更多的东谈主恍悟到中国脉土乡村的专有魔力与东谈主文风情。

谈及Nike的告白大片粗鲁宣传案牍，似乎每一年齐有不少可供盘问的经典案例，但在本年，一条并非品牌官方发布的宣传图却不测走红社媒，更是有不少东谈主凯旋喊话官方，让Nike买下这个创意。

Copa America 2024

在本年进行的一场好意思洲杯阿根廷对阵智利的比赛中，阿根廷队的Nicolás González为了拒绝智利队的反击，在行将倒地的情况下拉着Mauricio Isla的脚踝限制跑动，而这刹那间赶巧被场边照相师捕捉。

Copa America 2024

首先这张相片并未激勉太大波澜，不曾想一位平面打算师将相片进行了二次加工，将相片变成了一张Nike告白，并配文：“每个东谈主齐想要一对耐克球鞋”，飞速走红社媒。

非Nike官方发布的假宣传图走红

颇具戏剧性的是，阿根廷国度队的官方缓助商赶巧是Nike的竞争敌手adidas，因此这么的一幕被作念成Nike告白似乎再合适不外。而这张宣传图之是以能以伪乱真、让很多东谈主误合计是Nike官方发布，究其根柢就是图片与案牍举座所呈现出的力量感与侵犯性，浅近毁坏的呈现方式稳当Nike一贯的宣传调性。

在2024年，咱们见证了“慢跑文化”过甚蔓延出来的前锋作风的声量达到顶峰，无数通顺、户外品牌纷繁将前锋元素融入造型粗鲁居品打算中，其中具有代表性的，当属On昂跑在与创意责任室Bureau Borsche合营打造的IKON 系列。

On Running IKON Collection

在这组宣传图中，汇注了一众创意行业的簇新容颜，每个东谈主的身份各不沟通，其中包括电影制作主谈主、作曲家、造型师等。

On Running IKON Collection

不难发现这组由Bureau Borsche打造的造型，恰是办公室穿搭为灵感，追忆2024年出现的前锋趋势中，“Office Siren（办公室海妖）”作风的出现让世东谈主愈发关注职场穿搭。而此次On 昂跑IKON系列的出现，也赶巧均衡着普通前锋和功能性作风，骄傲多场景穿搭需求，予以东谈主们更多的穿衣灵感。

在2024年的薄底鞋波澜中，出身了诸多景观级爆款，举例adidas Samba、PUMA Speedcat等，但将薄底鞋话题热度推向顶峰的，当属New Balance与MiuMiu的第三次联名鞋款。

New Balance x MiuMiu 530SL

从MiuMiu 2024春夏秀场上首次亮相以来，这双以New Balance 530为底本的联名鞋款就备受前锋爱好者关注。这双被定名为530SL的鞋款，再行调换了原版530鞋子的比例况且替换成扁平的鞋底，让鞋子看起来更狭窄闲隙。

New Balance x MiuMiu 530SL

与此同期在配色上更是踩中了本年流行的好意思拉嫡妻色；作念旧麂皮与相沿的名目，让这双鞋兼具质感与随心的穿搭氛围，也恰是这种败坏感，让这双鞋在本年景为多样静奢、老钱穿搭的不二之选。

New Balance x MiuMiu 530SL

New Balance 先前与Miu Miu 有过两次合营，而近两年MiuMiu的迅猛势头不禁让东谈主赞扬New Balance的聘请目光，跟着530SL的发布，接连踩中薄底鞋、好意思拉嫡妻色趋势的New Balance 与Miu Miu 是必将在接下来不绝两边联名的盘问度，打造更多能收拢前锋达东谈主情意的单品。

2024年，联系“打工东谈主”的盘问甚嚣尘上、多样联系“打工东谈主”的词条标签频频登上热搜......似乎围绕着打工东谈主这一话题伸开探讨，总能激勉无数打工者的共识，Asics就在本年发布了一则名为《The Desk Break》的公益告白大片，邀请到好意思国演员Brian Cox 出演一位公司雇主。

《The Desk Break》

而这则公益告白所要传递的，恰是每位“打工东谈主”齐要关注我方的健康情景：“全球策动标明，聚首坐在办公桌前责任两小时后，咱们的精神情景就会开动下落，但只需 15 分钟的历炼就能扭转这种影响。”

《The Desk Break》

正因如斯，Brian Cox 在影片中敕令每位打工东谈主离开办公桌，在普通责任的破绽进行15分钟的浅近通顺和减弱，这一宣传立马激勉了不少打工东谈主的共识，截止咫尺，这则告白在Youtube上的不雅看已超53万次.

ASICS #DeskBreak

Asics也趁势在本年寰宇精神卫寿辰，发起了名为#DeskBreak 打卡行径，邀请打工东谈主们在责任时辰享一张空办公桌的相片，并将共享的相片将为寰宇各地的精神健康慈善机构筹集资金。

从23年元天地的阵容强大，到24年东谈主工智能（AI）的隆盛发展，“科技”这一关节词正深度触达各个规模以及品牌，以相沿昔时主张为品牌作风的Oakley，就是其中之一。

Oakley的居品宣传中充斥着科幻元素

在2024年年中，Oakley发布了名为《Future Genesis》的科幻短片，这亦然继1992年品牌首次打造原创科幻片《Max Fearlight》之后，时隔数十年再度以科幻电影的式样，带来的总结续作。

Oakley 《Future Genesis》

在《Future Genesis》中，从举座的画面呈现到元素细节，齐足以体现Oakley将属于新时期的科幻好意思学进行了深度泄漏与专揽，并将品牌一贯的相沿昔时主张DNA联接其中。

《Future Genesis》by Oakley

值得一提的是，2025年是Oakley成立的50周年，在这么一个特等的技术，关于品牌来说具有紧要道理的《Future Genesis》，又将迎来奈何的剧情发展，值得咱们保抓关注。

在传统越野跑文化当中，前锋元素所占比例聊胜于无，直至连年Gorpcore兴起，不少户外品牌缓慢成为前锋打算师的联名对象，开动将前锋属性融入专科级跑山单品中。

Hoka One One x Satisfy

其中Hoka One One与法国跑步文化品牌Satisfy的合营，便完好意思颠覆以往老式越野跑文化的视觉呈现，近日再度与HOKA合营推出全新联名鞋款Mafate Speed 4 Lite STSFY。

Hoka One One x Satisfy

这亦然两边继2023年头度合营之后，再次聚焦跑步文化，不绝了前次合营的《Highs and Lows》告白短片创意，邀请到一众跑者进行越野跑山，以实质的通顺体验，来检测鞋款的优胜性能。

《Highs and Lows》Volume 2

具前瞻冲破想维的Satisfy，与频频只提神功能的通顺品牌不一样，除有计划功能性外也郑珍爱觉好意思学的联接，创办东谈主Brice Partouche手脚品牌的灵魂东谈主物，不断融入个东谈主对前锋文化的厚实，使得Satisfy成为连年跑步和户外品牌所青睐的联名对象。

连年来Salomon凭借着居品本人的专有性，蛊惑到不同作风的前锋品牌合营，举例如Boris Bidjan Saberi、MM6 Maison Margiela、Y/Project等。将前锋元素与户外基因相联接的Salomon，当然不会错过韩国这片助长着前锋潮水的沃土。

Salomon K-Tech

近两年优秀的韩国脉土打算师品牌频出，岂论是在LVMH大放异彩的JiYong Kim，如故备受潮水玩家追捧的Thug Club，齐成为韩国前锋的中坚力量，而其中也不乏有着K-TECH机能基因的品牌，举例XLIM、Far Archive等。

Salomon K-Tech

通过Salomon韩国线本年释出的告白大片不错看到，居品跳脱出传统户外套饰的外不雅框架，遴选多半低满盈颜色和越过规结构线打算，将韩国K-Tech机能感与品牌的户外DNA联接，形成造型感极强的户外单品，为山系户外穿搭带来更多可能，而韩国线的诱导，又能否等来Salomon与韩国新锐打算师品牌之间合营，也十分令东谈主期待。

新春到来之际，各大通顺及户外品牌接踵推出蛇年CNY系列，就在几日前，Arc’teryx发布了一则2025蛇年轨则系列大片，并邀请了登山通顺员周鹏以及峨眉技击非遗传承东谈主凌云共同拍摄了蛇年系列的宣传影片，将Arc’teryx所代表的户外性能与传统文化交汇会通。

via.Arc’teryx鼻祖鸟

via.Arc’teryx鼻祖鸟

在影片创意上，鼻祖鸟并未古板于传统的“蛇”元素，而是通过周鹏在进行攀冰通顺中，靠近变化环境时如蛇般的机敏不雅察，以及凌云在慕士塔格雪地上所演绎的传统技击蛇形拳，将“蛇”的锐进精神与传统文化相联接，真切形容出了“蛇”所体现出的东方形而上学与东方境界好意思学。

via.Arc’teryx鼻祖鸟

而在居品方面，鼻祖鸟不异莫得受限于“蛇”的外不雅外形，而是将传统文化中乙巳蛇年的五行属性——乙属木、巳属火，木火相生的办法索求，与当然预料的联接，升华为锐意跨越的精神。

不限于通顺与户外，2024年又有哪些告白创意让你印象真切呢？

（图片开头于品牌及聚积）

2024.11.27

2023.10.06

2022.10.12

2022.12.26