该文档是对于铁路客运段“楚文化专列”荆楚文化展览馆的筹备品牌营销决策世博体育app下载，旨在通过在列车上展示和传播楚文化，打造流动的文化展览馆，教会武汉客运段的品牌形象。

名堂布景 文化布景：荆楚文化两脚书橱，武汉高铁是期间钤记，“凤舞楚天”品牌应时而生。 名堂由来：斯瑞福特与武汉铁路客运段联袂，打造“楚文化专列”，传承荆楚文化。 计谋分析 品牌历程：“凤舞楚天”品牌资格了创建、迭代、深耕等阶段，握住教会品牌影响力。 筹谋念念路 见解方针：感悟雄楚，传承文化，给与精华。 表面体系：以“一基四柱三顶”为表面体系，包括荆楚文化底蕴、精神三顶、职业四柱等。 品牌价值：通过凤凰、摆动、楚天等元素，传达武客精神、灵性职业和楚文化展现等中枢信息。 文化超等IP：打造文化超等IP，通过品牌利用延展和传播，让凤舞楚天走进搭客心里。 利用延展 楚之印：通过物料备品联想，如装潢摆件、便签纸、餐垫纸等，融入楚文化秉性，打造荆楚钤记。 楚之韵：通过场景动线联想，如楚凤初飞、楚艺再现、梦回荆楚等区域，展现荆楚韵味。 楚之声：通过宣传片、列车电台等视听宣传本领，传播荆楚文化。 楚之灵：通过职工字画展、诗词比赛、车厢扮演等秉性职业，增添车厢文化气味。 伸开剩余68% 传播筹备 年度主题：流动的荆楚文化展览馆，楚文化专列·铁轨上的武客柬帖。 年度排期：字据24气节和传统节日热门，分为四个季度进行宣传。 传播计谋：包括新闻告示、互动计谋、传播引子计谋、场景跨界互动计谋和品牌钞票千里淀计谋等。 名堂打算 近期打算：升级车厢备品，好意思化车厢视觉。 远期打算：合座包装列车，拍摄宣传片，部署宣传渠谈，开展文化行径。 名堂保险 团队保险：由筹谋媒体、营销整合等领域的资深精英构成名堂中枢创作实行团队。 单干保险：明确名堂东谈主员单干，包括客户高层、名堂统筹、筹谋联想等。 职业经过保险：迷惑专科的职业经过，确保名堂顺利进行。 营销资源保险：整合社会化营销资源，包括微博、微信、媒体资源等，扩大品牌影响力。

发布于：重庆市